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元氣森林旗下“有礦”礦泉水完成品牌升級:推出“鉆石瓶”,開始全國線下鋪貨

   2022-03-08 中國食品網19731

近日,元氣森林旗下天然軟礦泉水品牌"有礦"完成了新一輪的品牌升級:推出了"鉆石瓶"的新包裝,發布了漢字"石"為原型的品牌符號。據相關人士透露,有礦“鉆石瓶”新包裝在月初就開始在全國線下渠道大規模鋪市,并將于三月中旬登陸電商平臺。


圖為升級后的有礦礦泉水外包裝

元氣森林對于瓶裝水市場的"執念"已久。去年,元氣森林的創始人唐彬森在采訪中,被問到"是否還有像氣泡水一樣大的品類"時表示,礦泉水是其中之一。

元氣森林在2020年開始內部孵化"有礦",并于2021年7月上線電商平臺,進入測試期。同年12月,有礦登陸上海全家便利店,開始進軍線下銷售渠道。

今年年初,“有礦”榮獲了International Taste Institute(簡稱ITI)2022屆賽事(秋季)最高榮譽——Superior Taste Award 美味獎三星獎章,不僅是元氣森林在2022年度斬獲的首個海外賽事最高榮譽,也成為中國大陸地區唯一獲得此獎項的飲用水品牌。在經歷了電商和線下幾輪測試并獲得認可后,有礦此時推出全新包裝,力爭在瓶裝水市場取得更大突破。

瓶裝水市場種類很多,消費者往往不能區分純凈水、蒸餾水、天然水、礦泉水等品類。有礦的新包裝以“石”作為符號,試圖解決這個問題。相關人士透露,“石是鑒證好水的最佳標準,經過礦石過濾的才是真正的礦泉水”。

此外,有礦區別于目前市面上常見的礦泉水,率先推出“天然軟礦泉水”概念,即通過嚴格篩選水源,確保水的硬度始終符合WHO《飲用水水質準則》中的軟水標準,保證其口感柔軟絲滑,以適應大多數用戶對軟水的偏好。

據悉,有礦團隊從2020年開始在全國范圍內尋找優質水源。在篩選了上百個水源地、親身探訪數十個優質水源后,有礦將首個水源地選在大理蒼山。“后來我們總結了‘經驗’,水源地好不好,先看那里有沒有信號”,有礦負責人表示。

近年來,我國瓶裝水市場規模不斷擴大,并且有逐步上升的趨勢。此前,元氣森林首次定義了0糖0脂0卡的概念,并成為行業的風向標,創造了新的商業增長點。此番推出“有礦”無疑是元氣森林掀起瓶裝水新波瀾的新嘗試,“天然軟礦泉水”或再度成為瓶裝水領域新的標桿。

 
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